راهنمای مبتدیان برای موفقیت در تبلیغات دیجیتال

آیا تا به حال فکر کرده‌اید که چرا تبلیغات آنلاین به نظر می‌رسد که کاملاً با علایق شما مطابقت دارند؟ این دقت نتیجه تکنیک‌های پیچیده تبلیغات دیجیتال است که مصرف‌کنندگان را با محصولات و خدمات مرتبط پیوند می‌دهد.

تبلیغات دیجیتال به فعالیت‌های بازاریابی اشاره دارد که از طریق کانال‌های اینترنتی، از جمله وب‌سایت‌ها و محتوای استریم شده انجام می‌شود. این تبلیغات در قالب‌های مختلفی مانند متن، تصویر، صدا و ویدئو ظاهر می‌شوند. برخلاف روش‌های سنتی مانند تبلیغات مجلات یا بیلبوردها، تبلیغات دیجیتال انعطاف‌پذیری و قابلیت هدف‌گیری بی‌نظیری را در کل قیف بازاریابی ارائه می‌دهد.

• سرعت استقرار: تبلیغات دیجیتال تقریباً بلافاصله قابل راه‌اندازی هستند در مقایسه با روش‌های سنتی که نیاز به تولید و توزیع فیزیکی دارند.
• تنظیمات در زمان واقعی: کمپین‌ها را می‌توان پس از راه‌اندازی اصلاح کرد و امکان بهینه‌سازی عناصر خلاقانه، زمان‌بندی، فراوانی و مخاطبان هدف را فراهم می‌کند.
• سازگاری بودجه: کمپین‌های دیجیتال سطوح مختلف بودجه را در خود جای می‌دهند و آنها را برای کسب‌وکارهای در هر اندازه‌ای قابل دسترس می‌سازند.

• انتخاب مخاطب: پلتفرم‌های دیجیتال امکان هدف‌گیری گروه‌های علاقه‌مند خاص را به جای جمعیت‌شناسی گسترده فراهم می‌کنند.
• تمرکز رفتاری: تبلیغات می‌توانند به کاربرانی برسند که قبلاً با محصولات درگیر شده‌اند یا علایق مرتبط را نشان داده‌اند.
• قابلیت‌های حذف: تبلیغ‌کنندگان می‌توانند با حذف کاربرانی که قبلاً کمپین‌های خاصی را دیده‌اند، از قرار گرفتن بیش از حد در معرض جلوگیری کنند.

با توجه به اینکه مصرف‌کنندگان به طور فزاکting زمان بیشتری را به صورت آنلاین از طریق دستگاه‌های مختلف سپری می‌کنند، تبلیغات دیجیتال برای رسیدن به مخاطبان در طول فعالیت‌های روزانه آنها ضروری شده است. این کمپین‌ها زمانی ظاهر می‌شوند که کاربران محصولات را مرور می‌کنند، محتوا را استریم می‌کنند یا با رسانه‌های اجتماعی درگیر می‌شوند و آگاهی از برند را در طول فرآیند تصمیم‌گیری حفظ می‌کنند.

• تبلیغات جستجو: تبلیغات مبتنی بر متن که در نتایج موتور جستجو ظاهر می‌شوند.
• تبلیغات نمایشی: تبلیغات بصری شامل تصاویر یا انیمیشن‌ها در وب‌سایت‌ها و برنامه‌ها.
• تبلیغات ویدئویی: تبلیغات استریم شده که قبل، حین یا بعد از محتوای ویدئویی ظاهر می‌شوند.
• تبلیغات OTT/استریم: تبلیغات ویدئویی تحویل داده شده از طریق اینترنت بدون نیاز به کابل سنتی.
• تبلیغات صوتی: تبلیغات در محتوای موسیقی استریم شده یا پادکست.
• تبلیغات رسانه‌های اجتماعی: تبلیغات مخصوص پلتفرم در شبکه‌های اجتماعی.

اکوسیستم تبلیغات دیجیتال از طریق روش‌های مختلف خرید عمل می‌کند:

• خرید مستقیم: خرید فضای تبلیغاتی مستقیماً از ناشران یا پلتفرم‌ها.
• خرید برنامه‌ریزی شده: خرید خودکار از طریق پلتفرم‌های سمت تقاضا (DSPs) و پلتفرم‌های سمت عرضه (SSPs).

مدل‌های قیمت‌گذاری بسته به فرمت و اهداف متفاوت است:

• هزینه به ازای کلیک (CPC): پرداخت زمانی اتفاق می‌افتد که کاربران روی تبلیغات کلیک می‌کنند.
• هزینه به ازای هزار نمایش (CPM): پرداخت بر اساس تعداد بازدید تبلیغات.
• مبتنی بر عملکرد: پرداخت مرتبط با اقدامات خاص مانند ثبت‌نام یا دانلود.

شاخص‌های کلیدی عملکرد شامل موارد زیر است:

• معیارهای تعامل: تعداد کلیک‌ها، حجم نمایش‌ها، نرخ کلیک و نرخ تکمیل ویدئو.
• معیارهای نتیجه: نرخ تبدیل، فروش نسبت داده شده، بازگشت سرمایه تبلیغات (ROAS) و جذب مشتری جدید.

یک برند تصفیه‌کننده هوا از هوش مصنوعی مولد برای تبلیغات صوتی تعاملی استفاده کرد و در مقایسه با معیارهای استاندارد، افزایش قابل توجهی در بازدید صفحات محصول و افزودن به سبد خرید داشت.

یک کمپین بازاریابی مقصد در سراسر Prime Video و پلتفرم‌های استریم با موفقیت مکانی را به عنوان یک گزینه سفر در تمام طول سال بازتعریف کرد و با نرخ تکمیل بالا به میلیون‌ها بیننده رسید.

یک برند عطر لوکس، راه‌اندازی محصول خود را با محتوای حمایت مالی فیلم هماهنگ کرد و در نتیجه حجم نمایش‌ها از پیش‌بینی‌ها فراتر رفت و در عین حال فراوانی بهینه بیننده را حفظ کرد.

• هدف‌گیری دقیق: تمرکز بر رسیدن به مخاطبان مرتبط که بیشترین احتمال تعامل را دارند.
• نظارت بر عملکرد: به طور مداوم معیارهای کمپین را برای فرصت‌های بهینه‌سازی پیگیری کنید.
• تست مداوم: با عناصر خلاقانه، پیام‌رسانی و بخش‌های مخاطب آزمایش کنید.
• محتوای معتبر: پیام‌های واقعی ایجاد کنید که با مخاطبان آنلاین پیچیده طنین‌انداز شود.